Foto: Getty

Foto: Getty


Što tip voli Mike Jeffries morate učiniti da biste dobili otkaz? Po svemu sudeći, izvršni direktor Abercrombie & Fitcha imao je užasnu godinu, a ipak je tvrtka samo izabran da obnovi svoj ugovor - i njegovu plaću od 1,5 milijuna dolara - za još najmanje godinu dana. Također su mu obećani ciljni poticaji u vrijednosti od 6 milijuna dolara i bonusi do 4,5 milijuna dolara.

U međuvremenu, dionice Abercrombieja pale su 26 posto u odnosu na prošlu godinu. I to je vjerojatno dijelom zbog nekih Jeffriesovih vrlo javnih gafova.



VIŠE: Abercrombie & Fitch sada će prodavati odjeću veće veličine

Ranije ove godine, komentari Jeffriesa u a Salonski intervju 2006 počeo kružiti. 'Idemo za cool klincima', rekao je. “Mnogi ljudi ne pripadaju i ne mogu pripadati. Jesmo li isključivi? Apsolutno.' Jeffries je toj izjavi ponudio ispriku-ne-ispriku. “Iako vjerujem da je ovaj 7 godina star, uskrsnuli citat izvučen iz konteksta, iskreno žalim što je moj izbor riječi protumačen na način koji je izazvao uvredu”, On je rekao .

Zatim je došlo do otkrića da Abercrombie ne prodaje žensku odjeću veću od veličine 10. Aktivist Benjamin O'Keefe pokrenuo je peticiju protiv tvrtke ranije ove godine kako bi ih motivirao da promijene svoju politiku veličine - i pobijedio . Tvrtka sada kaže da će početi proizvoditi odjeću u inkluzivnijim veličinama. Ali još uvijek je šokiran izborom tvrtke da zadrži Jeffriesa.


“Mislim da Abercrombiejev odbor donosi odluku da zadrži Jeffriesa doista potvrđuje njihovu predanost mržnji i diskriminaciji. I zato im je profit pao”, rekao je O’Keefe danas za StyleCaster.

VIŠE: Obožavatelji Taylor Swift prisilili su Abercrombie & Fitch da prestanu prodavati majicu

Upitan zašto bi Abercrombie odlučio zadržati tako kontroverznu figuru na svom čelu, O'Keefe je bio u nedoumici. 'Ovo je mogla biti sjajna prilika za njih da unaprijede svoj brend, ovo je mogla biti odlična prilika da kažu 'ovo nismo mi.' Vaš izvršni direktor stvarno postavlja ton za njihov cijeli brend i tvrtku.'


No O’Keefe je uvjeren da će potrošači nastaviti pokazivati ​​Abercrombieju što misle o njegovim izborima – i Jeffriesu – svojim novčanicima. 'Ljudi ne žele nositi odjeću koja ne predstavlja tko su iznutra.'